Виагра, Левитра и Сиалис — три похожих лекарства от импотенции — завоевывают все новые сегменты рынка.
Если раньше, в первой рекламной кампании Виагры, снимался немолодой сенатор Боб Доул, то теперь героями роликов становятся мужчины не старше сорока.
Маркетологи уже не предлагают покупателям лечиться от импотенции, а позиционируют свои препараты как таблетки радости. Левитра, например, окрашена в веселый оранжевый цвет.
Как пишет газета The New York Times, первыми такие лекарства стали получать действительно больные импотенцией люди.
По рецепту врача сексуальную жизнь удавалось наладить страдающим от сахарного диабета, неврологических нарушений или побочных эффектов антидепрессантов.
Однако впоследствии спрос на Виагру резко возрос.
Во-первых, врачи стали без лишних вопросов выписывать рецепты всем, кто просил.
Во-вторых, появились многочисленные интернет-аптеки, которые предлагают препараты от импотенции без рецепта и с доставкой.
Соответственно, расширился и круг покупателей. «Пациентами» стали здоровые люди, которые хотят подстраховаться перед волнительным свиданием.
Портрет одного из таких потребителей описан в The New York Times. 41-летний Крис Лондон живет в Нью-Йорке и работает адвокатом.
Одна из его деловых партнерш однажды заявила, что не может нормально работать с мужчиной, если перед этим у них не было секса.
Лондон был по меньшей мере обескуражен таким заявлением, но согласился встретиться после работы. По совету знакомого доктора свое волнение он победил Виагрой, тихо проглоченной в ванной.
Проще говоря, Виагру, Левитру и Сиалис теперь покупают все, кто хочет быть уверен в своих сексуальных возможностях независимо от обстоятельств.
Производители лекарств при этом подчеркивают, что прием пищи или алкоголя нисколько не влияет на их эффективность.
По мнению психологов, потребность в Виагре и ее аналогах в первую очередь есть у жителей крупных городов.
Сексуальная революция привела к тому, что все чаще сексуальные контакты происходят между малознакомыми людьми: коллегами по работе, познакомившимися на вечеринке или по объявлению в Интернете.
При этом в сознании большинства людей остается образ идеального мужчины, всегда готового к сексу и желающего оного. Пытаясь соответствовать такому представлению, мужчины принимают таблетки тайно, как упомянутый выше Крис Лондон.
Входя в спальню с румянцем на щеках — распространенным побочным эффектом Виагры, они жалуются на жару и духоту. А поутру часто скрывают, как мучаются от головной боли.